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一件紙巾婚紗的藝術實驗 維達開啟韌性時尚之旅

8月2日,繼北美紙巾婚紗大賽引起東西方時尚界熱議后,備受關注的全球首個紙巾婚紗藝術展也在上海揭開帷幕。這場主題為“藍·夢”的紙巾婚紗藝術展,由維達集團攜手中國知名高定設計師蘭玉、及東華大學服裝設計學院的大學生設計師們發起,在上海時尚圈刮起了一陣紙巾婚紗旋風。

作為一個生活用紙領導品牌,維達集團為何會跨界舉辦時尚秀?對此,維達市場營銷總裁湯海棠表示:“此次維達攜手蘭玉等設計師舉辦紙巾婚紗藝術展,是希望在上海這座摩登之都,通過藝術的形式與消費者進行溝通?!睂Υ颂m玉表示非常認同: “紙巾作為婚紗行業的新材質,有其不可替代的時尚可塑性,不排除紙巾婚紗會成為新的趨勢,被越來越多女明星和準新娘選擇?!斑@番言論當即被眾多媒體引用,成為下一季時尚潮流的重量級預測。

韌性紙巾婚紗驚艷上海灘

“藍·夢——維達超韌紙巾婚紗藝術展”現場,一場美輪美奐的芭蕾舞拉開了序幕。身穿紙巾婚紗佇立在櫥窗前的超模,被芭蕾舞演員“喚醒”,現場進入走秀時間。超模身穿東華大學服裝設計學院學生的作品走上T臺,天馬行空的紙巾婚紗設計,謀殺了現場一大片閃光燈。接著,中國知名高定設計師蘭玉現身點評了東華大學學生設計師的作品,她認為大學生設計師的作品非常具有視覺沖擊力,并充滿年輕設計師們獨有的靈氣。

隨后,模特出場展示了蘭玉設計的“東方美人”紙巾婚紗,再次驚艷全場。蘭玉介紹,這套紙巾婚紗靈感源自古典含蓄的東方美人,小露肩,魚形飄逸裙擺,配以中式手繪花紋,裙尾處還有紙蝴蝶的配飾。不僅設計獨特,對紙的材質要求也非常高。融合了蘭玉一貫擅長的柔美工藝及西方現代設計力學,紙巾獨有的線條與皺褶也在匠心獨運的設計中得到升華。

活動現場還出現了一個令人驚喜的彩蛋。身穿紙巾婚紗的DJ將活動現場氛圍帶入了“維秘”時間,一眾身材高挑的模特,竟然身著高貴性感的紙巾比基尼婚紗閃亮出場?,F場水花四濺,在雨霧的籠罩下,超模濕身走秀,而身上的紙巾比基尼婚紗卻依然濕水不破,讓現場觀眾驚嘆不已。都說上海市民素來對時尚極為挑剔,但現場的媒體和嘉賓對這場別出心裁的藝術展贊不絕口,不少人表示:沒想到作為日常用品的紙巾,做成精美絕倫的婚紗藝術作品后,可古典、可現代、可未來,藝術延展的空間超越想象。時尚潮人徐峰立在看秀后更發出感慨,這場高規格的紙巾婚紗藝術展,遠遠超乎了他的想象,他也相信紙巾婚紗極有可能會成為婚紗潮流的突破口。

跨界玩時尚  藝術也韌性

維達集團此次跨界大玩時尚,與中國頂級設計師蘭玉合作,可以說是把紙巾婚紗這一品牌資產做到了極致。作為許多當紅女明星的御用婚紗設計師,蘭玉可謂站在了時尚圈金字塔的頂層,擁有著絕對的影響力與話語權。此外,蘭玉也因其在婚紗設計上極為嚴苛的高要求而為人所熟知。此次,蘭玉選擇跟維達攜手合作,不僅是看中了紙巾婚紗在時尚領域極具潛力的前景,更是源于內心對維達超韌紙巾的絕對信任。由她設計的兩套紙巾婚紗,其面料均采用維達集團的超韌紙巾制作而成。濕水不易破的維達超韌紙巾,是成就一套華麗紙巾婚紗不可或缺的材料。

眾所周知,蘭玉一直致力于把婚紗做到極致,這不是她第一次跨界嘗試,但卻是最大膽的一次嘗試。她表示:紙是一種古老的媒介,它記錄靈感,傳承文化。紙巾對文化的演繹非常獨特,這是一種“韌性”的傳承。在當天活動現場,蘭玉還大膽預言,紙巾婚紗有望成為新一季的時尚風向標。

除了蘭玉,紙巾婚紗藝術展當日的另一大焦點,就是來自東華大學服裝設計學院的多位大學生以及他們帶來的作品。作為未來的設計師們,他們不缺乏創意和激情,卻亟需一個舞臺去展現自我。維達超韌紙巾婚紗藝術展為大學生們提供了一個寶貴的機會,向社會大眾展出他們創意十足的作品,并得以與大師同臺,接受指導,實現了一次三贏的藝術合作。由此可見,維達攜手蘭玉以及大學生們,打造的是一場何其高質量、高規格的跨界時尚秀。

將“韌性”的故事說到底

紙巾婚紗是維達最重要的品牌資產之一,而上海站“藍·夢”紙巾婚紗藝術展正是這品牌資產的一次升華盛宴。與此同時,今年是維達集團成立30周年,“維達超韌中國行”也迎來了第三個年頭。中國行自2013年啟動以來,橫跨中國,直接或間接影響了2000多萬國民家庭。今年,維達超韌中國行牽手CCTV《等你長大》節目,呼吁孩子韌性長大;廣州站,維達發布《2015國民家庭親子關系報告》,倡導韌性教育;如今上海站,維達以一場紙巾婚紗藝術展,和年輕的消費者建立起溝通的橋梁。通過這一系列活動,維達將“親子關系”、“韌性”、“紙巾婚紗”這三大品牌資產牢牢收歸囊中。

無論是“親子關系”“韌性”還是“紙巾婚紗”,維達中國行的主題都緊緊圍繞著一個字進行:韌。這也成為了維達持續與消費者溝通“韌”的平臺,維達把“韌”做到極致,千萬高端家庭消費者信任”韌“,形成良性循環。

得益于對產品品質的精益求精,以及與消費者的精準溝通,維達越來越受到年輕家庭的喜愛,并且也交出了一張張漂亮的成績單。就在日前,維達發布2015年半年財報,其總收益同比增長28.9%,毛利同比增長37.9%,生活用紙整體營業額提升25.5%。大幅度的增長,穩固了維達集團在生活用紙品牌的領軍地位,也繼續印證著廣大消費者對維達的堅定信任。

一件紙巾婚紗,讓時尚圈潮流反轉;一場時尚盛典,讓有腔調的摩登之城刷新了對維達品牌的認識;一次前所未有的跨界嘗試,讓“韌性”的維達收獲了更多的贊譽。蘭玉的助陣,超模的捧場,還有紙巾比基尼的大膽嘗試,也成就了維達集團的首場紙巾婚紗藝術展。


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